L'humour au service du développement durable

ADEME, Kantar media, TNS Sofres

30 août 2011 - 71 pages

Synthèse des résultats d'une étude lancée par l'ADEME afin d'éclairer le débat sur l'efficacité, l'acceptabilité et aussi les limites du recours à l'humour dans les stratégies de communication sur le développement durable. La méthodologie utilisée, à savoir le choix d'une approche qualitative croisant différents niveaux d'analyse, a permis de mieux comprendre les mécanismes humoristiques et de formuler des éléments de recommandations tant aux annonceurs qu'à leurs agences.

Sommaire

• Contexte de l'étude
• Dispositif de l'étude
• Point méthodologique
• Quelles formes humoristiques ?
  Humour sympathique
  Humour caustique
  Humour satirique
  Humour absurde
  À retenir
  Recommandations dans la pratique
• Quels avis des experts ?
  Point méthodologique
  Diversité des principes et des cultures
  L'humour au cœur des débats
  Mais possibilité de progresser
  Des points de concordance
• À retenir
  À retenir en transversal
  Pistes de réflexion